李叫兽就任百度副总裁,会是第二个“太子”吗?

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李叫兽就任百度副总裁,会是第二个“太子”吗?

本文系作者歪道道对i黑马投稿。

今天,百度宣布全资收购北京受教信息科技有限公司,公司创始人、知名营销公众号“李叫兽”作者李靖携团队加盟百度,任副总裁,李靖本人仍独立负责受教信息科技公司原有的科学化营销创意工具业务,向百度高级副总裁向海龙汇报。这意味着,年仅25岁的李靖成为百度里上最年轻的副总裁。

作为一名90后自媒体创业者,李叫兽成为互联网巨头的VP,可以说实现了一次巨大的飞跃。前段时间曾被公认为百度年穷的副总、“太子”的李明远被爆“引咎辞职”,引起各种阴谋猜想。如今李叫兽的入住,难免不让人拿他和之前最年轻的百度副总李明远进行一番比较。因大众较为熟知李叫兽,故下文中李叫兽即指其创始人李靖。

百度为何会买下李叫兽并让他就任副总裁?

按常理来讲,几乎没有公司会愿意聘用外行人任职自己公司的高管,更何况还是国内顶级科技巨头BAT的百度。百度之所以拉来一个毫无相关管理经验但营销领域却比较知名的90后成为百度副总裁,其中想要挽救自己品牌形象的目的已经暴露无疑。

李叫兽可以说是临危授命,百度对其寄予了厚望。但是,他能否成为下一个李明远,还很难说。要知道,李明远从2004年进入百度做实习生,期间负责过大大小小数十个百度的重要项目,到2016年的11月“引咎辞职”的时候,除了副总裁的职位,更是早就成为了百度最高决策层E-Staff成员之一。现在的李叫兽,即使能够控制住百度口碑下滑的局面,但依旧很难依靠这一成绩达到李明远的高度。

前段时间老道消息写了一篇《百度的马博士回来了》的文章,文章中提到:百度在短短一个月内连放大招,相继成立2亿美元的百度风投和200亿元的百度资本。让人不禁怀疑,是不是那个雷厉风行的马博士又回来了。文章之所以这么说,是按照李彦宏的性格所推测,李彦宏曾归纳过自己的性格:听取大部分人意见,与少数人商量,自己做决定。这与雷厉风行的妻子完全相反,而这一个月的大招不像李彦宏的作风,更像是马东敏的作为。

这不由让人联想到之前李彦宏和马东敏频频被传婚变的传闻。据说马东敏一直持有和李彦宏相当的百度股份,甚至马东敏的投票权要高过李彦宏。直至婚变传闻平息后,马东敏所持有投票权的B类股才转为李彦宏的A类股。但这并不意味着马东敏在百度没有了影响力。而由于两人的行事风格不同,在公司业务和管理层面难免会有一些分歧,因此,坊间一直有传闻称“李明远是李彦宏培养出来对抗马东敏的一股势力”。而李明远的“引咎辞职”更被坊间传闻是内部竞争导致的最终结果。

有网友据此推测,按照这个推论,李叫兽作为一个没有百度派系背景的人,能够如此轻松的就进入百度高管行列,极有可能是一次百度内部角力的一次和解。同时,百度自身也的确需要在品牌方面的重塑形象,所以,选择了这位并没有大公司管理经验的李叫兽,他们看中的应该是李叫兽的营销能力和影响力。

李叫兽能抵挡得住百度的严峻形势吗?

最近一年,百度可以说是流年不利,几乎负面缠身。2016年就好像是百度的本命年,衰事连连,丑闻不断。1月,百度“血友病吧被卖”事件,公司被斥昧良心,4月,百度搜索“魏则西事件”,让广大网民对百度唯利是图的竞价排行机制表示心寒。种种事件,让批评百度成为了互联网的政治正确。可以说,百度做什么,似乎都会引发各种负面观感。如果总结出16年最倒霉公司的话,百度绝对位列前茅。

而这次李叫兽的加入,首要面对就是这一严峻形势。但在很多人看来,如何化解百度的口碑危机,仅仅依靠文案可能只能治标不治本。有人说,当别人都在收购技术公司的时候,百度却在收购营销公司。这或许就是百度在 BAT 中掉队的原因。但我觉得,是不是百度掉队的原因还未可知,但的确是百度负面不断的原因之一,因为百度搞错了重点。

实际上,百度误解了最重要的一点,百度之所以负面不断,并不是营销或者说公关能力不行,相反,我认为百度公关和营销其实一直很强。至于百度到底为何出了这么多负面,看看网络上评价的就知道了。营销并不能起到决定性的作用,一个企业的价值观才是。而价值观是个很虚的东西,百度被骂怕了,又想不到别的解决办法,所以,只好找一个营销大拿来对抗各种负面。

李叫兽在这种情况下想要力挽狂澜,估计将会面临诸多挑战。而仅仅就营销水平来说,知乎上有网友对他的评价也是两极,“对于学习传统营销与广告理论的人或没有学过营销的人,一定会被他的文章理论所震惊”,“对业内人士来说,这些是常识共识,只不过很多人没有系统整理”,“毫无疑问李叫兽是个营销高手,特别是对做营销和广告的小白们”。

可以说,百度不重视用户的需求和产品上的问题,一味的想要依靠营销来挽救当前的困局,是不现实的。而李叫兽想想要依靠自己的营销能力在百度大展宏图,有一番作为 ,会面临诸多困难。毕竟,百度的口碑问题的核心压根就不是营销问题。

更何况,百度内部有李明远的前车之鉴,虽然如今李叫兽在内部并无派系,但是一旦进入那个大染缸,在高层出现分歧的时候,身为副总裁这个要职,到底是需要表明立场的,而一旦站错队,在百度并无根基的李叫兽,本身就有可能会面对界内前辈的质疑,在这种清醒下,估计很容易会出局,即使不重蹈李明远覆辙,也极有可能会被架空。

总的来说,年轻的李叫兽出任百度副总裁给外界震惊的同时也让众人充满期待,身为国内科技巨头百度的副总裁,李叫兽未来的路任重而道远,不管李叫兽能不能完成百度的期望,仅仅就这一次履新来说,必将会成为李叫兽的一次人生大转折,毕竟,能够依靠自媒体成为商业巨头的VP,这种案例并不多见。希望这位被赋予“一个被时代低估的90后战略家”的新任百度副总裁,能够给百度带来新的气象。