短视频风向标!秒拍2016年最后榜单透露了哪些信息?

  • 来源:百度百家

2016年6月起,秒拍推出短视频排名榜单,9月,又推出垂直榜单。现如今,秒拍每月公布的总榜和垂直榜单,已是目前短视频行业最具价值的量化参考标准。

2017年第一天,秒拍如约推出了2016年最后一个月的短视频榜单。12月的秒拍原创作者播放量排名中头部前三分别是二更视频、王尼玛和拜托啦学妹,前三合计播放量已经接近10亿,第一名二更视频则独占5亿。即便是第十名的233吐槽团,播放量竟然也高达1.3亿。

头部仍未固定 多元化已成趋势

2016这一年,秒拍原创视频成长迅速,年初秒拍上播放量过千万的账号只有15个,短短9个月时间,这一数字已经增长到150个,尤其是一些头部作者,每月的播放量已经进入亿级俱乐部,甚至是十亿俱乐部。

12月的秒拍榜单除了原创榜,还有一个风云榜。风云榜的前三分别是韩国me2day、Happy张江和冷笑话精选,合计播放量超过34亿,与原创榜相同,即便是最后一名也有近2亿播放。

从去年6个月的榜单变化可以看出,头部阵容仍未形成固定格局。比如在12月榜单中,PAPI酱的排名已经跌至第七,而此前曾多次位居前三,再比如软软其实不太硬、233吐槽团等都是新入榜的原创作者。

同时,从榜单中也能发现,原来大家看到的短视频,主要是搞笑幽默类和明星娱乐类,虽然现在这部分内容总份额上仍然最大,但可以看到比例在下降,一些垂直行业的短视频播放量在爆发,目前秒拍平台已经有包括母婴、明星、财经等40余垂直类别。

垂直榜单的爆发,一方面缘于秒拍对细分领域优质内容的提炼,另一方面也说明垂直领域的短视频生产也越发多了起来,令整个短视频产业呈现多元化发展。

榜单的投资参考价值

秒拍推出榜单的意义,在此前《秒拍9月红人榜头牌播放达3亿 首次推垂直榜单》的文章中已经分析过。在秒拍榜单之前,短视频行业没有可以量化价值的参考工具,而9月发布的垂直领域榜单,则是秒拍对垂直内容的一次深度挖掘。

秒拍的短视频榜单,是在行业竞争开始积累前做出的一步提前布局。现在搜狐视频、今日头条甚至微信都开始加大对短视频的投入,而此时秒拍对短视频的价值量化、扶持都已经成型,形成一定的壁垒优势。

更重要的是,秒拍在12月榜单中着重强调,数据已排除刷量行为。也就是说,所有的流量全部为真实流量,数亿的用户过去一个月在秒拍上产生了数十亿次的真实观看。这些播放量再经秒拍官方的筛选排序,以榜单的形式呈现给行业,其意义可不只是一个简单的排名。

去年年底,一个月内两个内容创业者同道大叔和李叫兽先后“套现”,这印证了内容创业的“钱景”。而基于短视频的内容创业似乎更得投资人欢心,短视频创业项目获得融资的比例不断提升,并且在融资额度和估值上都明显高于图文类自媒体。

资料显示,2016年获得融资的视频类内容创业项目有日日煮、二更、papi酱、那年那兔那些事儿、意外艺术、即刻视频、何仙姑父、陈翔六点半、一条、30秒懂车、企鹅吃喝指南、赛雷、吱道二手车、曼食慢语等14家,融资额度全部在1000万元以上,占千万级融资项目总体的近4成。

其中大部分获得投资的短视频项目都是秒拍榜单的常客,也可以说秒拍榜单数据也为投资人提供了一定的参考价值。

创业空间仍然巨大

头部阵容仍未固定,尤其是短视频已从最初的搞笑明星类,逐渐向多元化垂直化发展,这给后来者留下了巨大的创业空间。

去年3月,秒拍联合微博拨出1亿美金扶持短视频原创作者,后来又陆续启动“秒拍创作者平台”,上线“秒拍惠”等优惠措施,从数据、流量、商业收入、视频制作几个方面对原创者进行资源倾斜。

尤其是“秒拍创作者平台”,在该平台上,视频作者可以一站式完成视频上传、视频管理、视频推广、商业变现等多个流程;同时,使用该平台可以获得秒拍提供的独特身份标识,其制作的视频可以得到优先推荐,从而获得更高的播放量、人气以及广告收入。

另外,不久前秒拍也更新了新版创作者平台,新增了高清视频上传支持、多元化编辑功能、后台数据分析三大功能,为内容创作团队提供强有力的支撑。

其实去年9月张一鸣喊出“短视频是内容创业的下一个风口”时,短视频已经是一个竞争激烈的态势。等到12月微信朋友圈推“小视频”,短视频创业再次被推到浪尖。有意思的是,不止今日头条、微信,搜狐视频、爱奇艺、快手等都在短视频领域发力。需要注意的是,这次发力不再是几年前那种拼命抢用户的时候,而是真正的刺刀见红,是真正的模式比拼、内容比拼和资金比拼。

短视频领域已经有了败者,曾经微视的式微,败在了方向和模式上,而今天的头条、搜狐和爱奇艺,比拼的是耐力,是生态。秒拍的阵营里坐落着微博,还有自己的两个小兄弟一直播和小咖秀,产品矩阵的协同效应在后期的竞争中势必会发生化学反应,这样的反应是其他产品单打独斗所不具备的。

-----------------------------

科技说说,说说科技。由资深媒体人、前和讯网、21世纪网科技频道主编刘勇创办。专栏平台阅读量超过5000万。

文章可见微信公众号、百度百家、今日头条、搜狐、网易、腾讯、蓝鲸TMT、i黑马、界面、钛媒体、亿欧网、一点资讯、UC、砍柴网、新浪微博/博客等十多家知名平台。

文章转载及商务合作,请添加作者微信:liuyong-hexun