BOSS直聘地铁广告设计经验分享

  • 来源:ui中国

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16年年初,春节前后我们(以下称U11)完成了公司年度地铁广告投放的设计制作。现在年底,又开始制作新的一批地铁广告。

作为大部分长期制作UI、DM、海报的设计师来说,制作不同城市、不同站点、不同类别、不同尺寸、多人合作、十几米超大文件的任务,既充满了挑战,又是一次刷经验的机会。中间也踩了许多坑,但最后还是加班加点,完成了这次任务。很少有公司有机会做地铁广告,借由此次机会,刨去商业信息,给设计同行们分享一些设计经验,希望在之后有机会做类似设计时,可以少走弯路。

一.创意阶段

先定主视觉。一般是内部设计团队制作,找认可设计风格的个人,或是联系一个靠谱的设计公司,都可以。自己团队制作,需要考虑团队的长项以及当前的需求排期。找个人外包,需要提前熟悉外包人的设计风格,以及需要前期的深度沟通,让创作者了解公司产品,传播方向等,经验丰富的外包个人会给你提出很多好的建议。而设计公司,也需要经过不断的沟通,一般会提供很多的创意的方案,更加规范化,价格也会比个人多。这块根据公司不同,可以灵活选择。需要注意的是,年前或大型节假日前后,因为放假早,很多设计公司已经不接单。

我们这次的地铁广告项目,有幸和林大奋老师合作。通过沟通,林兄给了我们很多好建议,以及考虑到我们时间紧,按照敏捷开发的原则,先定创意、文案,再出线稿和文字排版,在确认后,进行细化。而在拿到线框排版后,U11结合地铁广告商给的标注图图,进行排版适配,确认一套标准排版。需要注意的是:最终稿要么是矢量图形,如果是位图,需要结合地铁广告商的标注图,给出满足最大尺寸的原始图。

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而创意方面,还需遵守一定审查制度,黄赌毒、负能量的设计是不会通过的,为了通过率,节省时间,在设计之初就要考虑这些因素。PS:难怪很多地铁广告都缺少犀利的创意。

地铁广告位一般包括:长廊、扶梯、包柱、包厢内图、12封灯箱、4封灯箱、吊旗、玻璃贴等。每一类,在批量制作时,都需先做一款标准排版。

尺寸:同一类的尺寸比较接近,但是大部分不会一模一样,而有的地方,例如消防栓、指引牌都是不可侵犯的区域。在拿到地铁广告商尺寸图时,都会有标注。 

二.基础注意事项

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还是一个超强的PC电脑更靠谱,因为很多制作商都是PC对接打印机,为了避免有可能出现的平台问题,建议主配PC机。

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出血一般小图是3MM,大图是3CM,也有不要出血的。而喷绘的DPI一般是最小72即可。根据不同地铁广告商给出的规范灵活调整。当然,你的机器轻松跑几G的文件,设到150也是可以的。

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使用链接图的方式,是个非常好的习惯,方便传输,方便缩小文件体积。需注意的是,不同的设计师或给不同的制作商,需要把命名和规范建立好。

一定要校准小样稿:

1.条件允许的情况下,需要多人确认样稿。

2.如果离打印商近的话,可以现场打印,现场看。

3.色相没问题的话,可以按照黑色5个递阶打印。

4.理论上,在开阔空间,图案会比样品显的浅。这块还需现场考察环境、灯光。

5.不要相信远程的照片、视频的打样确认,不同的手机,饱和度不一样。

6.提前做好追色稿,发给各制作商,方便他们提前把关。

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三.细节规范

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1.良好的规范,不管是文件分类还是图层分类,都让事情事半功倍,让接手的设计师快速上手。

2.做好分类的同时,再存储一套JPG,方便预览检查和制作方再链接图片时校对。

3.十二封灯箱以及一般户外建议logo和二维码尺寸为30厘米左右,也根据具体场景和观看距离灵活掌握。

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这点在半露天站点也是个典型案例。

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有条件,要去多看看现场情况,了解视线焦点,了解整体感受。

下面是实景照片

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