艺人吴晓波、罗振宇是如何一步步红起来的?

  • 来源:艾瑞网

移动互联网最大的贡献或许就是对人的赋权,解放人的同时又给了人创造更大可能性的条件。

互联网工具也从工业化时代服务商品生产,以2B属性为主,到今天移动互联网时代以人为中心,生产适合其使用的各类工具,以2C服务每个个体为主。

为手艺人提供基础工具,以实现其更强大的梦想,一直是技术、工具,包括互联网追逐的目标。

手艺人有其严格的定义,这里的简单定义只是为了说明明白一个简单事情,这里谈论的手艺人,是指生产一种精细化产品,或者直接提供一种特色化服务的人,当然包括实体生产类的手艺人,也包含一种服务类的手艺人。

而这里更多探讨的是第三产业中,服务行业中的文化创意领域的手艺人,诸如媒体从业者,做品牌、公关、媒体、出版、教育、营销、设计等等类型的手艺人。

在知识经济兴盛的当下,以两个典型的知识网红,罗振宇和吴晓波为对象举例说明。

手艺人有个基本的起始特征,其对于外界环境的依赖并不多,在极为简单的情况下就可以实现手艺的展开,诸如媒体记者的写稿能力,有纸有笔已经可以,随时随地进行生产,创意idea可以自由发挥,无需太多的外部工具。

因此,手艺人一般会起点于一种几乎接近于体力活儿的体力或者智力活动中,比如媒体从业、广告创意从业,专业作家从业等等。

在此基础上,经验积累足够,并且拥有一定的知名度的手艺人,会从同一个群体中突出出来,出现了行业中的知名人物,以电视主持人为典型,出现了知名主持人,报社中的首席记者等,这类手艺人,会将自己的手艺技能,以及知名度,转化为生意,以项目的方式进行变现。

有时候是其主动的变现,有时候是被动的变现,以电视台主持人的各种走穴,媒体记者的各种公关服务拉关系,帮忙进行一些品牌顾问咨询为主。

以上两个层次上的手艺人的进化,几乎针对所有的手艺人都有效,这也是手艺人之所以很苦逼,但是坚持下去,一旦出名之后,生活过的还算可以的本质原因。

以上阶段可以概括为,手艺是个苦活儿,出名之后有钱收的阶段,然而,这都是一个小生意的阶段。

如果不满足于当下的现状,则在外界因素的促成下,诸如专业细分而对专业领域的知识积累足够深厚,诸如家电行业的记者对于行业情况的足够深厚了解;诸如与特定人群长时间接触而形成的人脉资源积累,诸如医疗线记者与医生意愿的关系,财经线记者与各种类型的企业家的关系等等;诸如一次新的技术变革,政策变化带来的新的机遇,诸如大众创业万众创新,以及互联网技术革命带来的新媒体新事物等等。

催生一批具有一定条件基础的手艺人开始思考提升其生意的规模,显著做法一般是两个方向,其一是组织层面,进行组织化运作,成立自己的工作室或者是公司,其二是业务层面,进行产品化进程,将自己的手艺技能进行产品化打造,以实现产品和服务的市场化准备。

这两个方向的选择,往往意味着一次创业过程的展开,以当下的传统媒体人、知识分子的大部分创业项目为典型。

樊登离开央视创办樊登读书会,王凯离开央视创办凯叔讲故事,而自称自己拥有讲故事的能力的罗振宇创办罗辑思维,而作家吴晓波创立蓝狮子等等,当然,背后都是支撑一个产品运作的实体公司的存在。

这或许是我们能够感受到的,一个手艺人从其自身的圈子,走向大众视野的时间节点。

如果仍然不满足于现状,已经创立了自己的公司,自己的产品,那么,手艺人还有一个先天的优势,就是能够实现人格化打造,以当下流行的语言就是能够创立IP,手艺人自己的IP,诸如知识网红形象。

而罗振宇和吴晓波就是典型的代表。

拥有品牌IP的好处在哪里呢?一方面可以实现自身价值的增值,另一方面能够拥有了号召和整合更多手艺人的资本,同时也具备了无形资产价值,能够通过投资等诸多方式实现增值和变现。

以罗振宇为例,拥有了超级IP属性之后,可以通过办活动进行广告营销,将IP转化成流量,因为有了品牌,则拥有了整合更多知识网红,诸如李翔、王煜全、李笑来等的资格和资本,因此其作为一个手艺人的产品,已经从简单的媒体产品,罗辑思维升级为得到APP,一个纯媒体产品到一个互联网平台的进化。

以吴晓波为例,拥有了超级IP属性之后,可以实现投资变现模式,将品牌IP作为一种投资资源,进行项目的投资和孵化,也可以实现超级IP对于资本和资源的吸聚,从而实现资本的聚集,成立基金进行独立风险投资。包括餐饮老板内参等项目几乎都有吴晓波的投资在里面。

我们重新回顾下吴晓波和罗振宇的成名路,大致可以发现这套轨迹的共性特征。

罗振宇在中央电视台任职的时候,做过的更多工作是制片人,编导,以及他自以为豪的审片工作,用时间加体力加智力的方式,在积累讲故事和评价讲故事能力的能力,至于是否也接过一些商业的策划活动就不得而知了,那几套房子大致可以说明些问题。

借助互联网的兴起之后,果断选择做一个产品,一个自媒体类的产品,逻辑思维,将讲故事能力产品化,输出成为一个标准的产品,虽然未必那么具备创新性,但是足够在当时那个时间节点上解决一部分用户的痛点,满足在互联网大潮冲击下的,拥有互联网恐惧症的无头苍蝇的精神需求,也能够让快节奏生活的人们无法深入阅读图书,却依然希望知晓其中奥秘的矛盾群体得到精神的满足。

因此这样的产品化过程十分成功,而且在短时间内取得了成功。

继续进阶下去,则是一个人的自媒体要向互联网产品升级,成为超级IP,知识网红的罗振宇,开始吸纳更多的同类人聚集到一起,开始了代班,不做简单的知识经验搬运工,而是将真正的生母搬上前台,让知识经验实际掌控者与公众见面,并进而延伸出得到的互联网产品。

超级IP品牌具有整合更多知识网红的能力,也拥有聚合形成统一产品输出的能力,因此,罗辑思维的产品从一个简单的媒体产品升级为一个互联网产品。

当然,有了钱之后也选择投资了PaPi酱,后来的推出只是其专注知识领域的服务的战略选择使然,使其进行了策略的调整而已。

而吴晓波,一直以来都是一个作家学者的身份,在早期,通过各种类型的图书让我们知道了一个财经作家的吴晓波,写书本身就是一个体力活儿,最多出版之后能够到企业里去做做顾问,做做座上宾,讲讲课收入点儿外快。

但是都是生意,拥有了一定的知名度的时候,吴晓波联合他人创立了蓝狮子出版业务的公司,开始进行图书出版公司的运作,也算是在曾经过往技术环境下的组织化运作,和公司化运作,并且拥有足够强大号召力的验证,但是这并不算十分之赚钱。

而在移动互联网兴起,自媒体繁荣发展的时候,发现曾经以图书为主要产品与外界互动交流的吴晓波,也开始以脱口秀的方式,用碎片化的自媒体内容,形成吴晓波频道这样的产品与用户互动,并且带上了新时期的新概念,诸如创业,诸如商业文明,诸如890等等,变现模式宽泛了很多,也确实落袋了不少的银子。

与此同时,移动互联网浪潮的机遇,自媒体红利让曾经的知名财经作家在新时期有了新的标签,知识网红,吴晓波频道创始人,日渐成为了超级IP,拥有这样的IP形象,又因为自己对于财经、商业的熟知和专业了解,成就了其作为基金发起人,天使投资人等诸多身份,开始了3.0层次的手艺人事业阶段。

手艺人角色演进,人生事业演进的过程,以当下两个知识领域的超级网红,罗振宇和吴晓波的崛起而被关注,然而我们回望具有手艺人特征的另外一个群体,艺人的成名发展轨迹,其实都几乎和本文所谈论的艺人几乎拥有一致的发展轨迹,只是,艺人因为其自身的娱乐性特征,更加广泛的受众,能够满足更大用户群体的娱乐文化需求,并且拥有比较实在的产业,诸如音乐、唱片、电影、影视、戏剧等产业的支撑,因此更快的完成了普遍化的进化。

如今,艺人做生意,艺人做投资,艺人做企业,不计其数。

早期的李宁投身实业,刘嘉玲开酒吧,赵薇买酒庄,姚明买球队,到如今任泉、李冰冰、黄晓明等做天使投资,张艺谋参与实体影视城的运营等等。

都几乎遵循基本的逻辑。

然而,回头看看整个进阶的过程,其实还是有些基本的特征的。

1、涉及文化创意领域,艺人也好,手艺人也好,特别以手艺人,包括知识类的手艺人的整体计划过程比较慢,需要长期的投入,要经过多个阶段才能够进化成为最终的高级阶段。

2、更多的人群集中在底部的,生意阶段,即使是创业阶段,也都停留在或者,并且多数处于很难有更大规模化运作的机会。

3、每一次技术变革,或者其它社会变革,都会成就一批新人,新面孔脱颖而出,从曾经的阵营中冒尖,抓住新的风口。

4、进阶过程的大致上的三个阶段,生意阶段、创业阶段、事业阶段,原则上讲很难实现直接跨越,必须经历一步步的积累过程才能够实现精进。

5、这一精进的过程经历一个复杂的内循环不断升级的过程,业务模式会迭代,产品形态会迭代,变现模式会迭代,品牌表现形式会迭代,基本原理和进阶规律基本保持稳定,只是新技术手段等促成了其中生意模式、产品形态、变现模式、品牌形式发生新的升级变化。

如今,在自媒体下半场,更多的人在自媒体红利期接近尾声的时候,选择进入其中凑热闹,或许能够选择的路线几乎不会超越如此进阶过程多少,然而,要实现全要素的积累,或许还有很长的路要走,无法实现短时间内的,诸如罗振宇的快速爆红。

只能像吴晓波那样不断的积累,循序而渐进,厚积而薄发,等待下一个风口,然而生意模式需要继续,产品研发的准备需要时刻存在于脑海,而公司等组织化机构化实体也需要准备好,基本的品牌影响力,从行业中脱颖而出,站在头部拥有基本的IP标识潜能是必须的,如此准备过程之后,便可以等待有朝一日的爆发了。

万事俱备,东风来了才能起飞,无论你是猪也好,鹰也好。(完)

参考标题:

一个手艺人向一个投资人的蜕变

手艺人向投资人晋级打怪的升级路

2017小目标,每天800字,坚持365天,或许就是好好活着的最好明证,今天是这个小目标达成的第9天,倒数356天。